{"id":4683,"date":"2021-05-22T03:35:47","date_gmt":"2021-05-22T03:35:47","guid":{"rendered":"https:\/\/brandsoul.pl\/?p=4683"},"modified":"2023-02-05T06:54:28","modified_gmt":"2023-02-05T06:54:28","slug":"wprowadzenie-marki-na-rynek-po-pandemii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/o-nas\/blog\/wprowadzenie-marki-na-rynek-po-pandemii\/","title":{"rendered":"Wprowadzenie marki na rynek po pandemii"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4685 alignleft\" src=\"https:\/\/brandsoul.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Kopia-Kopia-MEDIA-SPOLECZNOSCIOWE-PRAKTYCE-szkolenie-dla-firm.png\" alt=\"\" width=\"452\" height=\"379\" srcset=\"https:\/\/brandsoul.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Kopia-Kopia-MEDIA-SPOLECZNOSCIOWE-PRAKTYCE-szkolenie-dla-firm.png 940w, https:\/\/brandsoul.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Kopia-Kopia-MEDIA-SPOLECZNOSCIOWE-PRAKTYCE-szkolenie-dla-firm-300x251.png 300w, https:\/\/brandsoul.pl\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Kopia-Kopia-MEDIA-SPOLECZNOSCIOWE-PRAKTYCE-szkolenie-dla-firm-768x644.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 452px) 100vw, 452px\" \/><\/p>\n<div class=\"\" data-block=\"true\" data-editor=\"6f2ul\" data-offset-key=\"fk92e-0-0\">\n<div class=\"_1mf _1mj\" data-offset-key=\"fk92e-0-0\">\n<p><strong>Pandemia koronawirusa wprowadzi\u0142a niema\u0142e zamieszanie na rynku \u2013 sprawi\u0142a, \u017ce niekt\u00f3re bran\u017ce prze\u017cywaj\u0105 g\u0142\u0119boki kryzys, a inne wr\u0119cz przeciwnie \u2013 rozkwitaj\u0105.<br \/>\n<\/strong><strong> A co b\u0119dzie, kiedy po\u017cegnamy wreszcie COVID-19? Czy to dobry moment na wprowadzenie marki na rynek? Je\u015bli tak to jakiej? Z jakimi wyzwaniami trzeba si\u0119 b\u0119dzie zmierzy\u0107? Oto nasze przewidywania.<\/strong><\/p>\n<p>Na pocz\u0105tek wa\u017cne zastrze\u017cenie: obecna sytuacja rynkowa jest bardzo dynamiczna i wci\u0105\u017c nie mamy pewno\u015bci, kiedy ostatecznie zako\u0144czy si\u0119 pandemia i jakie b\u0119d\u0105 jej finalne skutki dla ekonomii. Mo\u017cna jednak pokusi\u0107 si\u0119 o pewne przewidywania i ju\u017c teraz dobrze przygotowa\u0107 si\u0119 na nowe oczekiwania, jakie marce b\u0119dzie stawia\u0142 rynek.<\/p>\n<h3><strong>Czy teraz jest dobry moment na wprowadzanie na rynek nowej marki?<\/strong><\/h3>\n<p>Chocia\u017c mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 to zaskakuj\u0105ce, ten ryzykowny czas mo\u017ce by\u0107 dobrym momentem na to, aby pojawi\u0107 si\u0119 na rynku i zrobi\u0107 \u201emocne wej\u015bcie\u201d. Dlaczego? Poniewa\u017c <strong>jak pokazuj\u0105 badania, w okresie pandemii konsumenci bardzo cz\u0119sto zmieniali swoje preferencje odno\u015bnie do marek<\/strong> \u2013 ch\u0119tniej decyduj\u0105 si\u0119 na co\u015b nowego. Tak sta\u0142o si\u0119 cho\u0107by na rynku ameryka\u0144skim, gdzie w 2020 roku, jak wynika z raportu McKinsey, <a href=\"https:\/\/www.zdnet.com\/article\/mckinsey-three-factors-drive-consumer-loyalty-in-the-next-normal\/\">a\u017c 75% konsument\u00f3w prze\u0142ama\u0142o swoje przyzwyczajenia zakupowe i si\u0119gn\u0119\u0142o po produkty innych marek ni\u017c do tej pory<\/a>. Teraz jest wi\u0119c dobry moment, aby powalczy\u0107 o lojalno\u015b\u0107 klient\u00f3w! Dodatkowo wiele firm ograniczy\u0142o wydatki marketingowe, wycofa\u0142o si\u0119 z rynku, ograniczy\u0142o zatrudnienie wi\u0119c konkurencja mo\u017ce by\u0107 mniejsza ni\u017c w czasie przed pandemi\u0105 (oczywi\u015bcie jest to zale\u017cne od rodzaju wprowadzonego us\u0142ugi\/produktu).<\/p>\n<h3><strong>Na co zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, wprowadzaj\u0105c mark\u0119 po pandemii?<\/strong><\/h3>\n<p>Rynek po pandemii nie b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 tak jak teraz, poniewa\u017c okresy lockdown\u00f3w i szeroko poj\u0119tej izolacji spo\u0142ecznej zmieni\u0142y potrzeby i oczekiwania konsument\u00f3w. Wida\u0107 to cho\u0107by na rynku odzie\u017cowym, gdzie dominuj\u0105cym trendem sta\u0142o si\u0119 obecnie tzw. athleisure, a wi\u0119c komfortowe ubrania sportowe w nieco bardziej eleganckim wydaniu. Dlaczego? Poniewa\u017c wygoda sta\u0142a si\u0119 wa\u017cniejsza ni\u017c wyszukany wizerunek. Takie same zmiany mog\u0105 dotyczy\u0107 innych nisz rynkowych.<\/p>\n<p>W\u0142a\u015bnie dlatego, przygotowuj\u0105c strategi\u0119 marki, warto skoncentrowa\u0107 si\u0119 na nowych oczekiwaniach klient\u00f3w. Marki, kt\u00f3re s\u0105 i b\u0119d\u0105 dobrze widziane, to te zapewniaj\u0105ce:<\/p>\n<ul>\n<li>szeroko poj\u0119ty komfort \u2013 zar\u00f3wno jako warto\u015b\u0107 dodan\u0105 oferowanych produkt\u00f3w, jak i w kontek\u015bcie obs\u0142ugi. <strong>Dzi\u015b bardzo trudno wej\u015b\u0107 na rynek np. bez dobrze rozbudowanej obs\u0142ugi on-line oraz e-commerce<\/strong>,<\/li>\n<li>bezpiecze\u0144stwo \u2013 chodzi przede wszystkim o wprowadzenie rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re zmniejszaj\u0105 ryzyko sanitarne,<\/li>\n<li>\u201eautentyczn\u0105\u201d, partnersk\u0105 i szczer\u0105 komunikacj\u0119 zamiast nachalnego, wyra\u017anie perswazyjnego marketingu,<\/li>\n<li>przyjazn\u0105 atmosfer\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy \u2013 wa\u017cne jest np. transparentne komunikowanie si\u0119 z klientami w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (i odpowiadanie na ich komentarze) czy \u201eludzkie\u201d podej\u015bcie w relacjach z nimi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wprowadzaj\u0105c now\u0105 mark\u0119, <strong>warto te\u017c jasno wskaza\u0107 cel, dla kt\u00f3rego powsta\u0142a <\/strong>\u2013 mo\u017ce nim by\u0107 w\u0142a\u015bnie zapewnienie klientom nowych rozwi\u0105za\u0144, dopasowanych do popandemicznej rzeczywisto\u015bci. Wyzwaniem mo\u017ce by\u0107 te\u017c dobranie odpowiednich kana\u0142\u00f3w reklamy i form ich prezentacji (eksperci sk\u0142aniaj\u0105 si\u0119 przede wszystkim ku inbound marketingowi).<\/p>\n<h3><strong>Zaprojektuj Sw\u00f3j produkt\/ us\u0142ug\u0119<\/strong><\/h3>\n<p>Nie zapomnij o krokach, kt\u00f3re s\u0105 kluczowe w drodze do sukcesu Twojego produktu i us\u0142ugi:<\/p>\n<ul>\n<li>sprawd\u017a konkurencj\u0119, zr\u00f3b analiz\u0119 rynku<\/li>\n<li>opisz Swojego odbiorc\u0119 (klienta, dystrybutora)<\/li>\n<li>opisz produkt lub us\u0142ug\u0119 (co to jest, do czego s\u0142u\u017cy, komu ma pom\u00f3c, jak dzia\u0142a, czym si\u0119 wyr\u00f3\u017cnia, jak ma si\u0119 rozwija\u0107)<\/li>\n<li>opisz rynek\/uwarunkowania dzia\u0142ania<\/li>\n<li>zaplanuj daty poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144<\/li>\n<li>zaplanuj rozw\u00f3j<\/li>\n<li>zaplanuj w krokach poszczeg\u00f3lne dzia\u0142ania marketingowe (pami\u0119taj! nie ka\u017cda marka potrzebuje tego samego! dla jednej wa\u017cniejszym ruchem b\u0119dzie konto spo\u0142eczno\u015bciowe i aktywne na nim dzia\u0142anie, dla innej opracowanie prezentacji sprzeda\u017cowej i komunikacji itp.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Podsumowuj\u0105c: wprowadzenie nowej marki na rynek mo\u017ce by\u0107 dobrym pomys\u0142em, je\u015bli dobrze przemy\u015bli si\u0119 komunikat, z jakim wyjdzie si\u0119 do klient\u00f3w oraz spos\u00f3b jego prezentacji, a tak\u017ce strategi\u0119 marketingow\u0105. Warto si\u0119 do tego przygotowa\u0107 przy wsp\u00f3\u0142pracy ze specjalistami z agencji brandingowej, aby zwi\u0119kszy\u0107 szanse na sukces.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><a href=\"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/doradztwo-marketingowe-realizacje\/doradztwo-w-zakresie-wdrozenia-marki-na-rynek\/\">Sprawd\u017a nasz\u0105 ofert\u0119!<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pandemia koronawirusa wprowadzi\u0142a niema\u0142e zamieszanie na rynku \u2013 sprawi\u0142a, \u017ce niekt\u00f3re bran\u017ce prze\u017cywaj\u0105 g\u0142\u0119boki kryzys, a inne wr\u0119cz przeciwnie \u2013 rozkwitaj\u0105. A co b\u0119dzie, kiedy po\u017cegnamy wreszcie COVID-19? Czy to dobry moment na wprowadzenie marki na rynek? Je\u015bli tak to jakiej? Z jakimi wyzwaniami trzeba si\u0119 b\u0119dzie zmierzy\u0107? Oto nasze [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":4685,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[95,6],"tags":[],"class_list":["post-4683","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-doradztwo-marketingowe-blog","category-blog"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4683","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4683"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4683\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4686,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4683\/revisions\/4686"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4683"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4683"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandsoul.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4683"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}