Plan marketingowy zgodny z celami biznesowymi firmy to podstawa prowadzania skoordynowanym i efektywnych działań marketingowych.

Plan taki może składać się z kilku elementów, takich jak:

• Analiza sytuacji rynkowej i konkurencyjnej – obejmuje badanie rynku, identyfikację trendów, ocenę siły konkurencji i określenie słabych i mocnych stron przedsiębiorstwa.
• Określenie grupy docelowej – wskazanie, dla kogo będą kierowane działania marketingowe.
• Cele marketingowe – określenie celów, jakie chce osiągnąć przedsiębiorstwo poprzez działania marketingowe.
• Strategie marketingowe – określenie sposobów, w jaki przedsiębiorstwo zamierza osiągnąć swoje cele marketingowe.
• Taktyki marketingowe – konkretnie działania marketingowe, które zostaną podjęte, takie jak kampanie reklamowe, działania na social media.
• Budżet – określenie kosztów, jakie będą związane z realizacją planu marketingowego.

Plan marketingowy może być przygotowany dla promocji produktu/usługi w określonym czasie, wprowadzenia produktu/usługi na rynek czy też wypromowania marki.  Plan marketingowy powinien opierać się założeniach strategii marketingowej i wykorzystywać różnorodne taktyki marketingowe i narzędzia.