Audyt marketingowy ma na cele przede wszystkim określenie potrzeb marketingowych biznesu, aktualnego działania marketingu w firmie, opracowanie niezbędnych założeń, spójnych z polityką sprzedażową.

Może być on wykorzystywany zarówno w przypadku gdy w firmie nia ma działu maketingu (analizuje się sytuację firmy, potrzebę powstania struktur lub ewentualnie opracowań działań bez ich tworzenia) jak i w sytuacji gdy taki dział istnieje (analiza, ocena, motywacja). Celem jest optymalizacja działań marketingowych w firmie.